发布会框架如何写文案

哇！这道题就像被抛到了大海里，是一道大挑战啊！但是莫慌，神仙小助手在此，我们一起来看看发布会框架如何写文案。

首先要明确的是，文案是哪些人写的？总结一下，基本上包括以下几类：从事公关传媒、广告营销行业的人员；受邀为一些机构、品牌等撰写宣传材料的自媒体人或专业写手；某些机构或企业内部的传播/媒介人员。

文案的撰写方式有很多，下面介绍一种常用、较为简单易懂的“六步法”：

第一步、谁是受众

明确受众，才能有针对性地写文案。是人群面较广，例如消费者？还是针对某一行业、某一领域、某一文化圈？针对不同人群，写法、语言、风格、重点都会不同。

第二步、核心价值

有些文案不太需要强调核心价值，例如一些新闻稿件，通常只需准确、简洁地传达事实即可。但是如果是做品牌宣传、产品推广、活动促销等，就需要强调“产品/品牌最具优势的特点是什么，为人们带来了怎样的价值”（例如：这支口红颜色浓郁，持久不脱妆，可以让你24小时美美哒~）。这个价值不仅是“功能性的”（例如：这支口红不脱妆）还往往包含一些其他层面的元素（例如：让女孩子更自信、更有魅力）。

第三步、独特卖点

独特卖点就是让你的产品、活动或品牌与其他类似模型区分开来的特殊之处。要想吸引别人的注意，就必须有一些比其他人更好、更特别的优势。例如，这支口红不仅不脱妆，而且产自纯天然植物，色泽鲜亮，一鼓劲儿嘴唇就像水啊~~

第四步、情感共鸣

往往消费者心理是复杂的，他们会根据非常主观的想法来决定是否购买某件商品或参与某项活动。例如，红色口红，对于一些人可能会联系到“女人味”、“性感”等，而对于一些人却可能会联想到“青春活力”、“阳光的气息”。只有分析出受众的心理和喜好，才能更好地引起情感共鸣。

第五步、什么是核心信息？

不管是做什么宣传，都不能太过复杂难懂，消费者不会花太多时间去了解你的品牌或产品。要将要传达的信息简明扼要。例如，这只口红色泽鲜活、纯天然、不易掉色，滋润唇部的同时，能让人在炎热的夜晚持续“美到底”。

第六步、强调“行动”

最后一步就是强调消费者对这项宣传的行动需求。例如，”只要在我们线上商城购买，她就是你的了~~“ 或 “快来扫描条形码，立刻得到10元优惠券” 等。

以上就是我们介绍的“六步法”撰写文案方法，同时，我们也有几个注意点：

1.表达简单：不要使用太复杂的词汇和长句，要注意节奏和韵律感。

2.尽量了解受众：最好在稿件中体现出与受众有关的情感内容，能够让他们更好地理解和接受。

3.注意亮点：尤其是产品宣传、品牌宣传，要有新颖、独特、引人入胜的亮点，才能吸引接收者更好地理解和兴致勃勃地学习。

4.突出气氛：除了传递核心信息外，我们还需要多展现关于品牌、活动、产品的情景、场景、氛围。

5.关注细节：尽可能引入新颖、丰富的素材，例如形象照片，音视频内容等，提高阅读本文的热情程度。

最后，要提醒大家，文案绝对不是唯一的成功之路。就像写小说或剧本一样，每个人都有自己的风格和方法，需要不断探索和尝试，学习别人的优秀之处，加上自己独特的创意和思维方式，才可能让自己独领风骚。

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